【新京葡萄京】移动化、正版化后网络泛娱乐产业将走入共生模式

手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率皆在6%以上网络泛娱乐产业的整体走势呈现移动简化和盗版简化两大趋势，而这两大趋势则联合指向了一个源头共生。　　文/张书乐　　刊登于《人民邮电报》2016年8月19日应用于版　　据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第38次《中国互联网络发展状况统计资料报告》（以下全称《报告》）表明，2016年上半年，网络娱乐类应用于更进一步向移动末端移往，手机端网络音乐、视频、游戏、文学用户规模增长率皆在6%以上；网络娱乐类应用于的版权盗版化进程减缓，各应用于厂商对因涉嫌侵权行为的应用于大力进行维权行动。网络泛娱乐产业的整体走势呈现移动简化和盗版简化两大趋势，而这两大趋势则联合指向了一个源头共生。

　　场景共生：内容建构移动化　　《报告》的涉及数据表明，移动化沦为主流趋势早已毋庸置疑。2016年上半年，网络游戏用户PC末端设备使用率由去年年底的67.7%上升至61.4%，而手机末端设备使用率由去年年底的71.3%下降至77.3%；网络文学用户规模超过3.08亿户，其中手机网络文学用户规模为2.81亿户，较去年年底减少2209万户；我国网络视频用户规模约5.14亿户，其中，手机网络视频用户规模为4.4亿户，较去年年底快速增长了3514万户；网络音乐用户规模超过5.02亿户，其中手机网络音乐用户规模超过4.43亿户，较去年年底减少2707万户　　移动末端用户高速快速增长的态势，只不过在同属个人互联网应用于的基础应用于、商务交易、网络金融和公共服务四大类别中也有反映。移动末端依赖其便捷性及功能化特点，正在逐步代替PC末端，沦为个人互联网服务的主要载体。

但同时必需注意到，其他四大类个人互联网应用于主要是将新闻传播、即时通信、旅游预约、教育培训、金融财经等传统服务网络化和移动化，将移动末端作为一个工具来近距离相连用户。泛娱乐应用于则更加偏重于在互联网上生产原生内容、利用移动末端断裂传统娱乐领域场景。　　网络游戏、网络文学和网络视频作为网络原生内容的三驾马车，在PC时代早已表明出有了和传统泛娱乐产业截然不同的特征，并且相结合网络顺利招揽了大量草根人群参予创作。今年上半年，网络直播用户规模较慢发展到3.25亿户，沦为网络视频最不受注目的一个分支领域。

移动端的蓬勃发展，让内容建构可以不分时间地点无缝终端到直播中，门槛大大降低，大量草根沦为主播；同时，其内容多样性和创新性也获得了很大提高，促成直播用户爆发式快速增长。某种程度，网络音乐除了在移动末端获得类似于效果外，网络音频也让许多草根开发者尝到了共享语音取得注目的甜头。由此可见，无论是何种泛娱乐应用于，利用移动末端不仅能取得用户终端能力，还能沦为众多草根人群创意、创业的入口。使用者、创作者、用于场景和创作场景等，皆呈现融合共生的特征。

　　版权共生：IP只是小树苗　　《报告》提及，游戏、文学、视频、音乐和直播这五大泛娱乐应用于分支在2016年上半年呈现盗版化、精品化和多屏化的尚之信势头。其中一个核心的关键词是IP（具备知识产权的原创作品），IP从去年开始即在网络泛娱乐领域沦为风行词汇。

但只能靠IP这条纽带去相连游戏、文学、视频、音乐、直播五大产业，似乎无法确实解决问题后遗症网络泛娱乐领域多年的版权问题。近年来，有关部门在视频、音乐、直播等领域增大对网络侵权行为的压制力度，发售了一系列强而有力的措施。与此同时，用户正在大量移往到移动末端，移动简化也是增大网络版权保护力度的众多原因。

与内容残暴生长的PC末端比起，移动末端入口看起来不局限于PC末端传统的浏览器和搜索引擎，但由于所有应用于都必须依赖渠道（即应用于商店）的力量，也就使得版权保护可以在一个联合的源头上冲刺，从而以下架这一更加有效地的手段，将侵权行为的成本提升到难以承受的程度。在此基础上，IP的纽带起到获得了突显。

　　网络游戏作为泛娱乐产业生态的最重要组成部分，与其他网络文化娱乐形式加快融合，呈现设备移动化、版权正规化、内容影视简化的最重要特点。网络游戏版权的正规化进程减缓，在移动末端展现出最为显著。2016年6月，国家新闻出版广电总局公布《关于移动游戏出版发行服务管理的通报》，明确要求移动游戏须要经过审核才可以上线。

此外，多家享有优质内容版权的网络游戏厂商也在上半年对因涉嫌侵权行为的网络游戏厂商大力进行维权行动。网络游戏版权的正规化进程，对游戏行业竖立知识产权保护意识、创建依法公平的竞争秩序起着了推展起到。　　去年以来，多家企业将IP从其问世的网络娱乐领域引进到其他娱乐应用于之中，使之构成一个联合品牌下的派生链条，构成多产品形态。

2016年上半年，知名PC末端游戏《魔兽世界》的IP改篇电影在国内市场获得成功，推展基于网络游戏故事背景改篇的电影作品受到各大游戏厂商推崇，享有顺利游戏产品的厂商先后发售了游戏影视化改篇战略。以网络游戏故事背景为轴心，同步其他多种网络娱乐内容形态协同发展，进而构成身体健康的泛娱乐产业生态，将沦为未来网络游戏厂商的最重要发展方向。

此外，网络文学作品《花千骨》、《芈月传》在影视与游戏乃至电商自定义产品中展现出引人注目，使得IP作为网络的一种原创力量，享有了打破版权的财富建构能力。　　而如何保证IP在多领域构建顺利运作，也仍然是作坊式的正版产业链所能染指的。这种版权共生，对于网络泛娱乐产业确实南北兴旺意义非凡，远非IP足以涵括。

与此同时，移动化、版权化引起场景共生、版权共生效应，网络泛娱乐应用于也在此基础上悄悄构建生态共生的递归。也许正如阅文集团副总裁罗立所意识到的那样，IP会因为被拍成电影一部电视剧、电影或研发一款游戏就消失掉，而是能长年地变为一个文化符号。而要沦为一个文化符号，就必需将整条文化产业链上的文学、游戏、影视、音乐、动漫串联一起，充分发挥协同效应，并且将直播、电商乃至线下的O2O以及景点都带入其中，构成一个生态共生的大系统，才能让IP这株小树苗在泛娱乐的沃土上茁壮一起。

涉及读者:10个亿想要腊推倒天猫餐馆？。

本文来源：新京葡萄京-www.agentangkasnet303.com