新京葡萄京：郑州：绝味鸭脖、网红餐饮“叫了个鸡”因广告低俗被罚，引发网友和业内大讨论

河南商报讯 今年10月，炸鸡界的网红“叫了个鸡”被传出因用于违反社会较好风尚宣传用语被惩处，随后在11月，人们熟悉的绝味鸭脖（长沙绝味食品营销有限公司）也因为在官方微信和电商平台推展时因涉嫌“消费”女性被惩处。此事在餐饮界震动极大，大家争相指责：自媒体宣传“底线”确有？随着自媒体的兴盛和“网红餐饮”的蓬勃发展，博眼球的文案和设计开始兴起。什么样的文风才不是给自己挖坑？博出位的广告能回头多近？【事件1】绝味鸭脖因涉黄广告 被罚款60万元今年11月1日，人们熟悉的绝味鸭脖在天猫分店上发售一则卡通图案广告，因画面充满著性暗示和用语淫秽，日后发售之后炸出了锅，许多网友回应不适应环境，指出这种“进黄腔”的广告违背涉及法律。

另外，绝味鸭脖官方微信发售的《我不做预售，我就是玉兽》的文章也倍受争议。据当地媒体报道，因该文案因涉嫌媚俗，引起网络舆论的负面评论，长沙市工商局分别于11月6日和11月22日对广告主长沙绝味食品营销有限公司和广告经营者长沙汇邦广告有限公司展开立案调查。

12月22日，长沙市工商局印发惩处决定书，责令暂停公布违法广告，对广告主和广告经营者分别判处60万元罚款。12月22日当天晚上，绝味鸭脖分别在官方微信、官方网站针对此事收到致歉信，称之为真诚拒绝接受工商部门对此事的惩处要求，并展开自查和排查。【事件2】网红“叫了个鸡” 被爆料罚款50万元无独有偶，餐饮中的网红品牌“叫了个鸡”，在今年10月份，被媒体传出被上海市工商行政执法部门判处50万元罚款。

对于惩处原因，当地工商部门开具的惩处决定书表明，当事人自2016年7月至案发，为更有消费者和合作伙伴，通过官方网站、微信公众号及合作门店，对外公布自律创新的包括“叫了个鸡、没性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违反社会较好风尚宣传用语的广告。根据《中华人民共和国广告法》第九条第七项规定，责令该公司暂停公布广告，罚款50万元一整。据报，该品牌隶属于上海台永餐饮管理有限公司，目前该公司已将店面看板、菜单、产品名称等展开调整，比如店内平台表明，其产品名称已改回“叫了个童子鸡、叫了个鸡肉条、叫了个鸡米花”等。【探访】绝味鸭脖加盟店称之为 惩处并未影响做生意近日，河南商报记者探访部分郑州绝味鸭脖店面和“叫了个鸡”店面了解到，在郑州的绝味鸭脖和“叫了个鸡”店面均为加盟形式。

绝味鸭脖郑州冉屯路店的店长称之为，对于总公司被涉及部门惩处一事，大家都已知悉。可他指出，政府部门的惩处只是针对总公司，并会影响加盟店的做生意。另外，绝味鸭脖来郑州早已多年，消费者对其信赖度仍很高，整体来说自己的做生意未不受影响。

洪先生是郑州“叫了个鸡”的一位加盟商，他在人民路上进了一家店。他说道，目前郑州“叫了个鸡”门店并不多，可郑州有多个品牌炸鸡店抢占市场，竞争白热化。洪先生说道，因自己选址失当，竞争压力大，打算在近期关店。

【大辩论】‍回应，网友们进行了大辩论，有人指出现实中少有一些餐饮店名“恶俗”而让人“失望”，也有人指出企业为了被广为人知，媚俗形式的推展无可厚非，但也要做到度。实质上，具有情色似乎的广告早已有上百年历史，比如文案界的标杆杜蕾斯就以“一骑马绝尘”的姿态，生产了许多话题。在餐饮行业，也有不少企业在店招、宣传等上打情色擦边球，比如“我只做到鸭”、“叫了只鸡”等。

可如何做到好幽默与媚俗之间的度呢？1.文案应当和产品本身涉及河南省餐饮与饭店行业协会副会长、河南省酒业商会会长钱波指出，对于企业来说，文案和其他推展内容，都应当和产品本身内容涉及。他举例说道，杜蕾斯的推展内容是和产品本身涉及的，而对于餐饮企业来说仿效杜蕾斯，和“黄色”等融合，则跨度过于大，认同不适合。另外，店名也是宣传的一部分，应当慎重考虑。

他指出，在自媒体流行时代，各品牌在推展时各想要奇招，可这一切都应当有底线。企业用无底线的营销，执着无底线的知名度，毫无疑问不会违反涉及法律。2.餐饮企业若要回头将来，无法只靠媚俗在郑州大学副教授、广告系主任颜景毅显然，首先餐饮品牌违背广告法的不道德是不是非的，应当惩罚。他指出，做到此广告的人并不是不懂法，因为无论是法规、职业道德或职业底线，都不容许这种广告不存在。

为什么不会经常出现这样媚俗的广告呢，颜景毅指出，因为其需要深得人们的注目。公布这种广告有可能是企业原本就打算拒绝接受惩处，告诉惩处足以让其伤筋动骨，经济损失并不大。但被罚之后，企业反而被更加多媒体注目，进而缩放效应，沦为第二轮传播。

颜景毅说道，这种不道德对于企业来说，短期利益有可能不受影响，也有可能不不受影响，但从品牌的角度谈，其品牌美誉度认同受到伤害。餐饮企业若要回头将来，只靠媚俗的品牌推展是敢的，任何推展内容，都不应和产品本身的性能涉及。另外，有些店面靠媚俗名称博出位，人们可以忽视其有一定的幽默性，但要回头得将来，仍需靠产品质量。

3.自媒体也要遵循广告法在河南予瑞律师事务所李华阳律师显然，广告法已对推展宣传不作了明确规定，比如《中华人民共和国广告法》第九条规定广告不得有下列情形：（七）阻碍社会公共秩序或者违反社会较好风尚；（八）所含低俗、色情、赌、巫术、可怕、暴力的内容。在他显然，对于宣传用语否违反社会较好风尚，法律上并没分析，但应用于社会主义道德观去辨别。对于市民来说，如果指出企业宣传用语、店招等违背涉及法律法规，则可以向当地工商部门展开滋扰。

另外，他还建议，在自媒体流行的当下，作为企业在自媒体推展上应强化法律意识，合法创作宣传广告内容，竖立较好的社会形象。

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