中国运动服装正在向“潮牌”发起挑战

随着国内三大运动品牌屡屡攀上时装周，运动服装正在向“潮牌”发动挑战。近日，特步中国月宣告，特步牵头英国设计师品牌“荷兰屋”在伦敦时装周首秀。

这也是时隔李宁、安踏之后今年第三个在国际时装周上亮相的中国运动品牌。在业内人士显然，攀上时装周，国内运动品牌自身的品牌定位并不是知道切换到“潮牌”滑行道，而是紧随趋势展开转型，更进一步符合年长消费者的市场需求，利用“国潮”风展出自己的设计精髓。

虽然攀上时装周沦为运动品牌的热点，但运动功能性仍是产品研发方向，在国际化表达意见占到主导的背景下，一段时间的时装秀过后，运动品牌提高自身价值还有很多路要回头。中国运动服装品牌频登时装周 今年6月，李宁再度攀上巴黎时装周，这已是李宁第四次攀上时装周的舞台。9月，安踏儿童以“少年顽家”为主题首次攀上纽约时装周，旗下新的并购的FILA也在米兰时装周上亮相。紧随其后，作为国内三大运动品牌之一的特步，牵头英国设计师品牌“荷兰屋”在伦敦时装周上已完成了首秀。

实质上，从2018年初李宁攀上纽约国际时装周开始，运动品牌“国潮”风就引起了国内外消费者的注目。业内人士指出，正是凭借海外时装周平台，让国内的运动品牌夺得了超高曝光率和话题度。有数据表明，在时装周期间，国内体育品牌在百度的搜寻指数很快下降，一度多达了耐克、阿迪达斯。

李宁时尚线总经理李刚回应，如果说去年李宁在纽约时装周上还只是用多种元素、符号化的尝试，今年的李宁已开始用潮流的语言来传达自己，品牌运作更加相似于设计师品牌。安踏儿童总裁林翔华在拒绝接受专访时也回应，安踏走秀主要是以运动潮流这个板块居多，另外牵涉到专业运动。每个板块都有很关键的支撑点。

作为一个切入点，安踏期望通过这次走秀给消费者展出品牌的态度。在聚光灯下，运动品牌不仅以全新的品牌形象展出了中国文化之美，同时也推展了其业绩的较慢茁壮。

数据表明，2018年李宁营收105亿元，同比快速增长18.4%。安踏堪称倒数五年构建两位数的快速增长，2018年营收241亿元，同比快速增长44.44%。事实上，回头潮流路线、非常丰富产品结构，是不少全球运动品牌巨头遵循的茁壮轨迹。

凭借大大转入休闲娱乐领域，各企业构建了年轻化，取得了更好机会和更加大规模。早于在上个世纪80年代，耐克公布了空中一号（AirForce1）运动鞋。该鞋首次使用专业避震技术来协助运动员有更佳的运动展现出。

但出乎意料的是，它却风行了纽约黑人区，沦为纽约街头的潮鞋，取得了“uptowns”的昵称。这个有心之荐建构了运动和设计融合的范例，将耐克和纽约城的文化联结一体。

如今，耐克品牌形象早已潜移默化地影响到街头的潮流方向。阿迪达斯则将运动经典系列从专业的运动展现出系列中挤压出来，主打运动休闲娱乐市场，将一些关键运动元素更好地带入品质感觉、舒适感和衣装感觉，并切合现代潮流。目前，阿迪达斯的产品分成运动展现出（三条纹标志）、运动经典（三叶草标志）、运动时尚（球状含有三条纹标志）三个系列。

运动休闲娱乐系列则是阿迪达斯品牌中最切合潮流前沿的系列。相比而言，国内的运动品牌在“潮牌”的道路上才刚跟上，李宁发售了“李宁YOUNG”和“中国李宁”两个副牌；安踏采行了安踏和FILA双品牌战略，并在童装上修筑出有了运动潮流板块；特步则采行公开信设计的方式，企图影响年长消费者。尽管利用“国潮”的推展，国内运动品牌顺利攀上了国际时装周的舞台，但能否构建国际化才是各企业的最终目标。

目前，李宁海外营销资源有除役球星德怀恩·韦德、国际时尚周以及迪士尼IP，但去年来自国际市场的收益只有将近2亿元。安踏在国际化上的目标是，在未来十年中在海外市场的营收贡献快速增长到40%。而作为海外市场的重点，安踏儿童也刚开始在东南亚创建门店销售。

相比而言，耐克2018财年营收363.97亿美元，其中来自北美市场以外的营收占到比达57%。业内人士指出，体育运动在全世界于是以沦为一种潮流，在国内制造业品牌意识唤醒的大趋势下，“国潮”车祸地为李宁、安踏等品牌获取了一个提高品牌力的捷径。

据理解，目前国内的运动品牌海外市场前期仍是以市场营销居多，探寻一些经验。似乎，对于休闲娱乐业务而言，试水海外市场与登岸国际时装周一样，其目的不是“墙里开花墙内香”，而是确实带入国际话语和市场体系，主动打开全球化时代的对话。

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