微信“一物一码”能力全面开放 助力王老吉销量提升21%

7月16日，微信全面对外开放“一物一码”功能，融合小程序和大数据能力，切断商家与消费者之间的信息隔膜，协助商家更加高效地与消费者建立联系，通过精准营销及对话寻找新的消费性刺激点，助力商家提升营销效能。把每一件商品都变为品牌小程序的“流量入口” 对于品牌商家来说，商品就是消费者与品牌之间最必要的交流桥梁。

终端“一物一码”能力后，商家可以通过模块提供反对0.5cm×0.5cm印刷面积下较慢加载的“微型码”，并通过在商品上“赋码”的方式，构建消费者函数调用小程序、公众号、精准营销对话、大数据运营等能力，将卖出去的数以亿计的商品转化成为“流量”并溶解下来。同时，微型码作为腾讯专利码制，无法被密码和仿造，大大提高了商家制码的安全性。

消费者出售商品时扫瞄商品上的微型二维码，就能必要函数调用到品牌专属小程序，取得自定义化服务，让每一件商品都沦为小程序流量的线下入口，通过小程序高效与消费者取得联系，取得流量，建构小程序—商家—消费者的交流桥梁。同时，通过“注目公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户对话，例如在小程序中向用户派发优惠券或红包等福利，更有消费者转往公众号，持续为消费者获取服务，将每一件商品都变为一个“发给渠道”，道别传统成本高、效果劣的营销方式，构建精准营销。以东鹏兹饮为事例，通过“一物一码”+“现金红包”功能，东鹏特醉构建了精准营销，上线以来产品销量每年倒数填充快速增长40%，并节省将近千万的营销支出；另外，利用海量商品流量，东鹏特醉通过“小程序广告组件”展开商业所求，月均流水过百万。

利用微信一物一码与其他营销能力融合，王老吉构建产品销售21%的同比下跌，在活动时间内，3亿罐(瓶)产品销售一空，企业品牌声量连上新台阶！ 大数据运营分析，助力商家“深度运营”消费者 消费者数据作为零售品牌构建数字化经营的最重要依凭，“一物一码”功能还为商家获取了大数据分析能力。商品投入后，只要消费者扫码，商户就可以指定微信公众平台，在一物一码功能菜单下，查阅扫码数据和用户分析。商家通过在后台查阅商品扫码时间、地点、出售山品的用户年龄、性别、地域产于等群像数据，可理解产品南北和营销效果，灵活性调整营销内容，更加精准的做到用户习惯，提高用户体验，深度运营消费者，构建全面的数字化运营。

通过"一物一码"能力的落地，洋河股份顺利完成仅有消费链路的数据转化成，取得了白酒行业的防伪和陷货等问题的全新解决方案。目前，“一物一码”功能已全面对外开放，江小白、蒙牛显甄等零售品牌早已终端微信“一物一码”能力。零售品牌商家可在证书服务号后台加到“一物一码”功能插件申请人，申请人通过后，商家可自律研发或许可给微信对外开放社群中终端“一物一码”能力的第三方服务商展开研发。

而服务商则可以在通过开发者资质证书后，发送到邮件到wxsaoyisao@tencent.com解释服务场景并获取第三方APPID，才可展开“一物一码”的研发及落地。微信团队回应：“我们期望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家获取更加完备的商品管理能力和更加多样化的营销触点。”未来，“一物一码”能力还将在零售的更好领域发挥作用，协助零售行业商家更加了解地挖出和触达消费者。

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