美国著名潮品店UNDEFEATED进京开首店

美国知名潮品店UNDEFEATED近期大大扩展自己在中国的潮流版图，时隔上海港汇恒隆广场店后，近日在三里屯开办北京首家门店。北京商报探访后找到，北京门店与上海整体设计风格类似于，仍然呈现出简洁的工业风。

在产品方面，除了沿袭热门商品之外，还发售了北京城市限定版商品。不过店内人员回应，目前不少热门商品皆已断货，商品补货后也迅速销售一空。行业内人士分析称之为，UNDEFEATED近期出现异常火热，被热衷粉丝称作“五道杠”或“四竖一横”，在此火热基础上，品牌借着影响力加快扩展是个不俗的自由选择。　　定期补货确保货源　　UNDEFEATED北京首家门店落地三里屯，再一给送货一族之后“捏手”的理由。

近期，北京商报记者回到坐落于三里屯太古里北区的UNDEFEATED，在店内记者注意到，目前店内货品比较更为齐全，首先映入眼帘的仍然是整面墙的运动鞋区域。据理解，UNDEFEATED北京门店在开业之初就发售了 have a good time×adidas Originals 公开信系列，随后又发售 Pharrell Williams×adidas Originals CNY 系列，上月又在 UNDEFEATED 微信公众号淘汰赛发售 OFF-WHITE×Nike Air Max 90 系列。不过与其他公开信系列一样，在上市之初大量热门商品就被抢购一空。

　　根据UNDEFEATED店员讲解，目前大部分热门商品皆已销售一空，虽然上月中旬有过一次补货，但由于消费者较为热情，补过的货品仍然正处于缺货状态。店员还回应，店内将采行定期补货政策，下次补货时间大约为3月上旬，如果有想的货品也可以提早购票。　　对于UNDEFEATED北京首店入驻三里屯，三里屯太古里总经理余国安恢复称之为，“‘首店’是我回到太古里这三年的一个目标，首店开得好，品牌才有可能更佳地扩展、更佳地发展”。

他回应，入驻首店做到很多市场调研，如果双方达成协议意愿，太古里不会给到更加多市场宣传跟推展。　　不过，“首店”也意味著要面临市场考验。所以，三里屯太古里在首店进驻的全程都会获取指导，派店分析市场、共享经验、帮助其调整等。如今“首店”招商对三里屯而言更加像一个双向选择的过程。

近年来消费客群愈发年长，或者心态更加年长，另一方面，他们又对国际潮流的解读更加成熟期，更加“低”。正因如此，这对三里屯来说是压力，更好是动力，促成三里屯不断创新、升级。

　　发售北京限定版商品　　与其他城市一样，UNDEFEATED也为北京发售了限定版款外套。根据店员讲解，UNDEFEATED北京限定版款是与日本街头潮牌BAPE公开信发售的双帽衫系列，服装上印上UNDEFEATED北京门店的经纬度，店员特别强调，此款服装仅有在UNDEFEATED门店有货。　　UNDEFEATED的中文翻译是“全胜”，但更加多人熟悉的应当是它独有的LOGO，中国消费者更喜欢称之为它为“五道杠”或“四竖一横”。

实质上，UNDEFEATED是由James Bond和Eddi Cruz于2002年在洛杉矶创立的街头品牌。起取名为UNDEFEATED是为了纪念美国“9·11”事件，也意图为人们传送 “永不言败”的精神。　　最初，UNDEFEATED只是一家贩卖特别版球鞋和街头服饰的店铺，更加像潮牌子集店，许多球鞋都在这里发售，Nike、adidas、New Balance、Vans等品牌也在贩卖行列之中。随后，由于与Nike限量款球鞋的发售，大大增加了UNDEFEATED的知名度，之后开始一发不可收拾的公开信之路，从Puma到New Balance，UNDEFEATED的知名度也就更进一步蔓延，品牌也就更进一步被爱好者甚至明星尊崇。

　　“趁热打铁”之后扩展　　虽说公开信是近几年来服装品牌的惯用伎俩，完全屡试不爽，每当有公开信款发售，消费者就不会大排长龙抢购一空，不少品牌的公开信款甚至被炒至高价。但UNDEFEATED或许与普通品牌有所不同，将公开信仍然作为主要卖点。　　奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英指出，公开信款无论是在运动领域，还是潮牌领域，都很少见，除了个性化的设计和限量款的更有，还有一点益处就是品牌间瞄准的客户群体有所不同，可以更容易仅有方面地更有客户。

品牌间公开信一般来说是有联合的品牌理念，虽然现阶段不少服装品牌都发售公开信商品，但以公开信为主要卖点的品牌仍然可以更有大量消费。不过，品牌方为了减少市场亮点，更加必须阶段性发售自家产品。

　　他回应，UNDEFEATED虽然在“潮流圈”内影响较小，但比起大众品牌知名度依旧不低，UNDEFEATED几乎可以利用现有热度之后发力中国市场，加快扩展，但同时也要留意产品的自由选择和文化的带入，对于主打个性化的潮流品牌来说，传统产品早已无法符合如今年长消费者的市场需求，极具特色新鲜元素的门店才可以更有消费者。

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